Tenk deg denne situasjonen: Du åpner ChatGPT og ber den skrive en salgstekst til nettkurset ditt.
Noen sekunder senere ligger den klar. Den ser imponerende ut ved første øyekast. Språket flyter, argumentene henger sammen, og alt virker profesjonelt.
Men så leser du den en gang til.
Plutselig dukker de opp. Setningene du har lest hundre ganger før.
"I dagens digitale landskap ..."
"Du har ikke et markedsføringsproblem. Du har et synlighetsproblem."
"Nå mer enn noen gang..."
Det er ikke nødvendigvis dårlige formuleringer. Problemet er at de ikke høres ut som deg. De høres ut som AI.
Jo flere som bruker de samme verktøyene uten å gjøre teksten til sin egen, desto mer begynner alt å ligne på hverandre. Da spiller det liten rolle hvor velskrevet teksten er, hvis leseren sitter igjen med følelsen av at den kunne vært skrevet for hvem som helst.
AI kjenner ikke virksomheten din
Det er lett å behandle AI som en tekstforfatter som bare venter på neste oppdrag.
Du åpner en ny chat og skriver: "Skriv teksten til en salgsside for nettkurset mitt."
Problemet er at AI ikke vet hvem du er. Den kjenner ikke kundene dine, metodene dine eller erfaringene som gjør at folk velger akkurat deg. Den har heller ingen anelse om hvordan du ønsker å bli oppfattet.
Når den informasjonen mangler, gjør AI det eneste den kan gjøre. Den gjetter.
Resultatet blir ofte en tekst som fungerer helt greit, men som like gjerne kunne vært skrevet for hundre andre virksomheter.
Gi AI en skikkelig introduksjon
Hvis jeg skulle ansatt en ny markedsfører, ville jeg aldri bedt vedkommende skrive en salgsside den første arbeidsdagen uten å forklare hvordan virksomheten fungerer.
Likevel er det akkurat det mange forventer at AI skal klare.
Før jeg ber AI skrive en eneste tekst, har jeg brukt tid på å fortelle hvem jeg er, hvem jeg ønsker å hjelpe og hvordan jeg jobber.
Jeg har laget det jeg kaller en AI-brief slik at den får vite hvilke verdier konseptet bygger på, hvem målgruppen er, hvordan jeg ønsker at tekstene skal oppleves, og hvilke ord jeg helst bruker.
En AI-brief inneholder også hvilke ord den aldri skal bruke.
Det kan høres litt pirkete ut, men det er ofte disse små detaljene som gjør den største forskjellen.
Denne AI-briefen laser jeg opp i prosjektfilene til ChatGPT eller Claude, slik at den kjenner meg og vet hvordan jeg skriver - hver gang jeg ber om en ny tekst.
Det viktigste skjer etter at AI er ferdig og gitt deg sitt utkast
Selv med en god introduksjon publiserer jeg aldri førsteutkastet.
- Jeg leser teksten som en redaktør, ikke som en fornøyd kunde.
- Jeg fjerner formuleringer som høres for glatte ut.
- Jeg skriver om setninger som virker generiske.
- Jeg legger inn egne erfaringer, observasjoner og eksempler som AI aldri kunne funnet på selv.
Det er ofte først da teksten begynner å høres ut som meg.
AI er utrolig god til å hjelpe med struktur, idéutvikling og førsteutkast. Den kan spare mange timer med arbeid.
Men stemmen din er fortsatt ditt ansvar.
Det er den stemmen som bygger tillit. Det er den som gjør at noen velger å lese e-postene dine, følge deg i sosiale medier eller kjøpe kurset ditt, selv om det finnes mange andre som tilbyr noe lignende.
Derfor er AI en del av Nettkurs Verkstedet
AI kommer til å være en viktig del av Nettkurs Verkstedet, men ikke fordi målet er at alle skal skrive tekstene sine med kunstig intelligens.
Målet er at du skal bruke AI slik at du kan jobbe raskere og smartere, uten at virksomheten din mister det som gjør den unik.
For når alt kommer til alt, er det ikke AI som er eksperten. Det er du.
AI er bare assistenten.
Mentorhilsen fra Anne Bente
